中端手机用户画像：一半像海水，一半像火焰

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北京时间4月10日晚8点，泰国曼谷，三星举办了Galaxy A新品全球发布会。
作为三星手机中端产品线的中流砥柱，相较于Galaxy S和Note系列被全球媒体的无死角爆料，A系列在发布会前的相对低调，让外界收获了某种不期而遇的惊喜。



这次发布的Galaxy A系列，或许可以充当回眸当今国内中端机市场的一座灯塔。因为某种意义上，三星其实是在以画一道“上限”的方式，向整个市场告知：当前中端机之战的“最高门槛”可以摆在哪里？中端机的消费者是谁？他们有怎样的价值偏好？商家该如何投其所好？

一半像海水，一半像火焰
种种迹象表明：中端机市场，才是扼住手机厂商命运喉咙的最大抓手。
据研究机构Canalys的报告显示，去年Q4，中国智能手机ASP由2017年的342美元下滑至339美元，且低于全球ASP水准（全球智能手机的ASP同比下降2%至384美元）；与此同时，200美元以下的低端机销量占比则仍维持在44%，不难预计，在消费升级的大趋势下，这部分用户势必拥有向中端机进阶的巨大潜力，根据Canalys的预测，中国智能手机的平均售价有望在2021年突破400美元。
换句话说，在不少分析师眼中，在消费分层的中国，随着高端手机用户对更新迭代的倦怠，以及低端手机用户（集中在三四线城市）对更新迭代截然相反的态度，手机市场或将在未来一段时间趋向“橄榄型”：高端和低端市场高度两极分化，中端市场成为手机厂商的必争之地——事实上，最近两年，华为，小米，OPPO，vivo等国内玩家，都在想办法提升均价，抢占中端机消费者。
那么问题来了：中端机消费者，他们对手机的真实需求是什么？
我自己有个比喻：以年轻人为代表的中端机消费者，希望自己的手机“一半像海水，一半像火焰”，也就是说，他们一方面在追求产品与价格之间的黄金中线，一方面又渴求破旧立新，击碎同质化，用手机寻求身份认同。
先来看“海水”——即代表“理性”的那一面。许多中端机用户，看似是手机消费族群中“沉默的大多数”，但事实上，他们只不过是选择了务实。这种务实体现在，他们深知，抛开品牌溢价不谈，在这个时代，随着技术和产业链的迅猛迭代，如今的中端机无论在设计，性能还是功能上（尤其在他们最看重的拍照和娱乐功能），都足以拥有匹配甚至超出日常所需的卓越体验。
然而，理性只是中端机消费者的其中一个面相。据我观察，很多中端机用户可不会循规蹈矩，他们往往是紧随时代潮流，如火焰般充满热情的年轻人。
为什么出现这种现象？答案很简单，因为在突破手机“同质化桎梏”这件事上，哪怕相比于旗舰机，中端机都表现得更为不羁。
中端机的这种特性，在业内唯一的全产业链掌舵者三星身上，显得尤为明显。
灵魂拷问
让我们看看刚发布的这两款产品。
先从最直观的屏幕谈起。两款产品中，Galaxy A70 拥有为20:9的6.7英寸绚丽U视屏，屏占比高达93.4%。

为了平衡“手机屏幕越来越大”和“满足用户舒适握感”两股工业设计势力，Galaxy A70的做法是，让屏幕更高而非更宽，屏幕更大也意味着用户无需滚动，即可看到更多内容。另外在屏幕方面，两款产品均配备了光学屏下指纹，解锁速度更快，安全性和便捷性也明显提升。
而三星Galaxy A80，除了采用全新的绚丽全视屏，Galaxy A80的屏幕显得尤为整洁：无刘海，无美人尖，无开孔，无水滴。能达成这种效果，源自三星一个灵魂拷问：为什么手机一定要区分前后摄像头？它自己给出的回答是：只要设计好，完全不需要。

如你所见，Galaxy A80采用180?炫转三摄，隐藏式传感器和声屏技术，无需占据正面屏幕空间，即可创造全新的无限显示，巧妙地大幅提升自拍质量。
在不少业内人士眼中，作为一种全新的配搭方式，180?炫转三摄的最大优势不是炫酷，是实用：首先，由于“前置即后置”，Galaxy A80可以极大提升屏占比；另外，由于升降结构可以降低摄像头数量，整体机身厚度也会更薄。
手机拍照为Galaxy A系列用户所热爱，三星自然知道这一点。
所以在拍照方面，Galaxy A80采用前后三摄，高分辨率4800万主摄像头，搭配F2.0大光圈，光线充足时细节丰富，夜晚自拍时照片也能亮如白昼，另两颗摄像头分别是超广角摄像头和3D景深镜头。值得一提的是，Galaxy A80支持颇受年轻人追捧的实时虚化功能，可通过模糊背景或添加各种美景模糊效果来突出面部，且无论拍摄前还是拍摄后，均可调节照片背景的模糊度。
另外，Galaxy A80拥有高级场景优化器，可智能识别照片主题，并在30中不同模式直接进行选择，且提供额外的效果来优化图片。譬如，通过星光效果和超夜景配合场景化优化，即可自动调整照片拍摄水平，在潜移默化中让人们拍出的照片，出乎自己意料。
当然，在拍照方面，A70也不甘落后。Galaxy A70前置摄像头为3200万像素，后置则搭载三摄：3200万像素主摄像头，无论白天黑夜，都能轻松拍摄出明亮且清晰的照片；景深摄像头，同样可以实时虚化；123度超大视角让你所见即所得。此外Galaxy A70支持AI智能场景识别，可智能调节饱和度, 白平衡, 亮度, 对比度等参数，识别并优化鲜花，肖像，食物，日出日落，动物等20种场景；
总之不难发现，拜技术进步所赐，至少在工业设计和拍照两方面，最新Galaxy A系列更像是披着“中端机”外衣的高端机。
两种角色
最后，再来看看两款产品的其他性能和功能。
在基础性能上，Galaxy A70采用6/8GB 运行内存和4500mAh大电池（这对年轻用户的娱乐需求可谓友好至极），Galaxy A80则拥有高通骁龙处理器和8GB+128GB的存储组合，二者均支持25w快充。同时，Galaxy A80还配备智能电池，可以了解用户的日常习惯和应用程序使用模式，以优化手机的功耗。自适应省电模式能够清楚了解智能电池的运行效率，从而为其优化到最佳性能状态。



此外，三星健康，三星Pay，三星Bixby等明星应用，同样被带到全新A系列。
总之通过这两款产品你会发现，顺应中国年轻一代的消费观念，三星试【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】。而此次发布的Galaxy A系列，也从设计，功能和性能等方面，全方位提升了中端手机的上限，为千禧一代提供了更佳的用户体验。
这种提升不只发生在今年。众所周知，三星从去年开始调整战略部署，加强对中端机型的研发。
在我看来，这种迅猛的研发速度，也让Galaxy A系列同时身兼两种角色：一种是如开篇所述，它已成为三星中端产品线的中流砥柱，直接影响就是，A系列开始享有与旗舰机一样的很多功能（如屏幕指纹和快速充电），获得与旗舰型相似的高端体验——事实上，也正是这种角色，满足了年轻消费者“理性”的那一面。
而Galaxy A系列第二种角色，是充当前沿技术的试验田。不难发现，从去年的打孔屏和四摄，到今天更大胆的滑动旋转式摄像头，均是在A系列上完成的。这种挑战旧秩序的锐气，也很好地满足了年轻消费者乖张的那一面。
而我相信，在这两种角色的加持下，随着全新Galaxy A系列的推出，三星也会持续完善中端产品线，采用更多创新科技，让中端市场的布局更为稳定。
我也相信，这场中端机之战，也会因为这家老牌劲旅的强势复苏，显得尤为精彩。
作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体


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