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2020年是实体店面临巨大生存挑战的一年，亦是电商飞速发展，且被高度重视的一年。有人甚至说：淘宝不死，中国不富。意思是说，以淘宝等为代表的电商平台价格低廉，看起来不符合消费升级与实体业态的发展，真的是这样的吗？
其实，这个说辞有点不对，料想在工业革命时期，一定也会有劳工在怒吼：机器不除，国家不富。
你品，你仔细品，这里到底出了啥问题了。
一、你知道吗？电商的存在，把消费者福利提高了3.6%
我们都知道，很多的实体店都会兼做电商，网购的产品比较实惠，消费者省了钱，就会增加其他的消费，最终对应的产业也会跟着繁荣起来。
总体来说，电商的存在，可以把消费者的福利提高3.6%。
也就是说，对应的10000元的消费，电商平均帮助消费者赚了360元。如果你的收入越高，电商带来的福利改进还会更大。
根据斯坦福和Visa的研究者联合做的调研报告，如下图。
从中可以看出，2007年，不同的收入人群，网购占总消费的比重大致相等，不过随着时间推移，变成收入越靠前，网购占总消费的比重越高。
也就是大概在2014年的时候，与没有网购时的比较，网购平均提高了3.6%的消费福利。对于收入在前四分之一的人，这个数字是4.6%，对于收入在后四分之一的人，这个数字变成2.7%。
如果国内网购占消费总量比重更高，响应福利改进可能就越大。
这个还只是算了消费者的好处，剩下的钱刺激其他产业以及带动竞争倒闭创新等都是无价的。
如果真的要论证“中国不富”，那得有坏处能够超过这个好处的。
二、没有马云的淘宝，也有李云的挖宝，这是时代变迁的结晶
时间发展与变迁，新的交易方式出现对于传统行业的冲击是一种必然的属性。
对于传统行业，只有自身的转型总比自怨自艾来得更有意义和价值。
有人会说，淘宝网购造成了全国比价，进而引发无限压低利润的空间，导致制造业也在凋零。
其实不然，比如一款早教机，有的人还是很传统，外形都不改变，有的是功能特别少，或者音质特别差等。
如果按照网购从贵的排序去挑选，你会发现那种音质非常好，质感和造型都很棒，价格虽然高点销售数量却遥遥领先。
这说明了什么？消费者越来越追求高品质高性价比，电商让产品的水分排出去，但是制造业要进行进化升级，研发新的功能，注重产品质量和服务，才能不被市场所淘汰。
也就是说仍然有主流的顾客为了得到这些低价格以外的优点进行买单，即使买贵了1倍，但是品质是上乘的。
时代日新月异，产品更新换代，这才能促进商品的改进繁荣，才能给消费者带来更多的福利。
三、淘宝冲击了线下零售不假，但是无法取代整个线下服务业的
在过去5年里，城市里的商铺都在温和上涨，商铺面积也是在不断的扩张，可见线下是主流消费的大趋势是没有改变的。
一般而言，至少有4种业态是淘宝永远无法冲击的，具体如下：
1、便利性的业态。比如便利店、社区超市、水果店、鸭脖店、奶茶店、婴儿用品店等，满足即时性的冲动购物需求，这个是淘宝难以做到一致的。
2、奢侈型业态。比如汽车4s店、名牌手表、包包、黄金珠宝店等，对于这种消费者价格敏感度不高，但是店面的氛围营造和服务就是体现商品价值的重要组成部分，所谓淘宝的低价格，他们未必会去顾虑的。
3、关系型业态。为指定行业提供需求服务的业态。比如桑拿业周边的美容店化妆品店，还有旅游景点周边的特产店，还有礼品店、烟酒店等，总有阳光照不到的。
4、体验型业态。比如餐饮店、KTV和电影院、琴行、外语培训、酒店、羽毛球馆、游泳馆、溜冰场等，这种体验型的消费不是淘宝想做就能做的。
总之，机会只留给有准备的人，我们不能单纯把淘宝电商新的业务模式看成是一种社会消费业态的倒退，我们应该迎接消费时代的需求，不断提升改进，才能避免被淘汰的命运。
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发表于 2021-7-6 19:55:24